隔热条PA66厂 从“书”到“场景”，实体书店转型造多业态文化空间

4月20日至26日是我国个全民阅读活动周。新发布的国民阅读调查结果显示：2025年我国成年国民的综阅读率为82.3，呈稳步上升趋势。从阅读媒介的分布来看，数字阅读时长显著于纸质阅读隔热条PA66厂，数字技术正在刻重塑大众的阅读式。面对读者阅读习惯发生的转变，传统实体书店如何破局突围呢？

河南郑州的繁华商圈里，开在商场四层的书店和传统安静的阅读空间不同，设立了五个小剧场。

这出剧目以情景剧的式，再现当年河南兰考县委书记焦裕禄“冒雨查灾”和“泡桐沙”等场景，沉浸式的书本剧，让观众收获了与纸质书不样的视觉冲击和心灵震撼。

李坪渌是这个书店的设计者和操盘手。他说，当前整个实体书店行业正面临着场寒冬，采用内容活化的式作为切入口，是要造个“新型书店3.0版”，探索条行业突围的新路径。

图书出版集团负责人庆介绍，他们在河南省内有近五百实体书店。传统模式如何破局？沉浸式体验是否有？业内同行都在不断探索。

六七年的时间，旺季图书销售额从每月60万元下降到不足40万元。

2024年，从业者下定决心要造“新型阅读空间”。

2024年7月3日，新书店正式营业。书店造了五个剧场和9个科普体验装置，将沉浸式书本剧目设置为撬动流量的入口，想为实体书店探索出条从“书”到“场景”的全新路径。

造沉浸式的新型阅读空间总花费两千多万元。这份逆势投入能否破局，还要靠市场和读者来投票。

书店里有不少拍照卡的顾客，以年轻人为主，还有很多是长带着孩子过来的。

书店在顾客的心中，早已不只是买书。这书店，每天吸引着各个年龄段的读书人，像图书馆，像是文化会客厅。

店长介绍，开业至今，全店营收分为图书与非图书营收两大板块。主要收入来源是非图书板块，细分为会员体系、剧目演出、活动与场地运营、文创与衍生商品和水吧与轻餐饮五个向。

2024年7月开业至今，全店非图书营收占比75-78；活跃会员年平均到店过50次，单次停留时间3小时以上；每年每平米的产出约3000元；次到店顾客的自然流量占比25。新型书店正在被造成个多业态复的文化空间。

河南辉县新型3.0版本书店开设了识字课、朗诵课、中药材辨识课等研学课。教材都是由案设计团队量身定做。他们造了540°全息投影系统、AI交互墙、裸眼3D等场景和科技装置。这书店完成改造后，年销售额明显增加。

今年2月1日，塑料挤出机国务院印发的全民阅读促进条例正式施行。其中提到：县以上人民政府根据实际情况，采取政策措施支持实体书店发展；鼓励实体书店阅读条件、开展阅读活动，发挥全民阅读服务。

在北京，也有这样群从业者在琢磨传统实体书店如何破局，他们把目光投向了二手书。

北京琉璃厂的间工作室里，三位修复师正在修复些残破的古书。每个人都聚精会神，小心翼翼，好像在做外科手术。

古籍修复师杨弋说，古籍具有不可再生，每本破损古籍的消失，都是文明链条上法弥补的断裂。他要用的手艺，让这些古籍重新焕发生命力。

古籍修复过程中产生的残片和页，做成画框、书签、摆件等文创产品，每件售价在200-300元之间，变成了毛利商品，为这旧书店开了新思路。

这书店目前开展了相关研学体验，让古籍修复、雕版印刷这些藏在幕后的技艺，变成了普通人也能参与的体验活动。

他们与国内头部旧书平台联手，通线下线上的双渠道。线上线下的营收，二八反转，实体书店与电商平台也从竞争对手变成了作伙伴。

今年的政府工作报告明确提出：完善全民阅读广服务体系，支持实体书店发展。实体书店的转型升，不仅是造全民阅读新场景、新范式的探索，是图书出版产业质量发展的缩影。“书香是种氛围”，阅读是种力量，我们期待书香里的智慧，能够为经济社会发展注入沉而持久的动能。

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